Видеоконтент становится все более популярным и приводит качественный целевой трафик. Видеоканалами обзаводятся как крупные, так и небольшие компании, но за посетителей им приходится бороться не только с прямыми конкурентами. Влогеры и блогеры, образовательные каналы, развлекательные медиа тоже борятся за внимание аудитории. Простейший видеоролик можно снять просто на камеру мобильного телефона, и сейчас на ютубе миллионы роликов.
Продвижение видео на YouTube — непростая задача. Для ее решения следует составить стратегию и ее придерживаться.
Стратегия продвижения
Успешное продвижение в ютубе следует начать со стратегии:
- Определить цель создания канала.
- Придумать уникальность и специализацию канала.
- Определить и сегментировать целевую аудиторию.
- Разработать оформление канала и политику создания и размещения роликов.
- Составить контент-план и график загрузки.
- Разработать стратегию рекламной кампании.
- Определить способы бесплатного продвижения в YouTube.
Качественный контент
По официальному заявлению ютуба, ежедневно пользователи смотрят сотни миллионов роликов. Главное требование пользователей к материалам качество контента. При этом содержание гораздо важнее, чем уровень съемки: люди будут смотреть только интересные ролики.
Популярные форматы контента: интервью, руководства, инструкции, обзоры, сторителлинг, развлекательный контент, в том числе креативная реклама. Ролик должен показываться корректно, поэтому соблюдайте соотношение сторон 16 к
Видео стоит добавлять постепенно и регулярно, по графику. Желательно сообщить о датах выхода новых роликов подписчикам канала, тогда пользователи будут ждать его и смотреть по мере выхода. В YouTube есть функция отложенной публикации, которая позволяет загрузить все ролики, а добавлять в канал в соответствии с графиком.
Предусмотрите возможность добавлять вне плана в график ролики новостного содержания или на популярную тему.
Оформление канала
Желательно сделать канал брендированным. Если у компании есть фирменный стиль, то следует использовать его. В противном случае следует разработать специально для канала. В брендирование входит:
- Значок — квадратное или круглое изображение с понятной картинкой. Изображение сжимается до размера 98х98 пикселей и показывается всегда рядом с материалами.
- Фоновое изображение — баннер на верху страницы канала. Для него необходима картинка размером 2560 x 1440 пикселей или больше. значки видео - можно создать значки для разных категорий видеороликов или использовать один для всех. Позволяют пользователям запомнить канал.
- Трейлер — рекламный ролик канала. Должен быть интересным и мотивировать подписаться на канал. Трейлер лучше сделать коротким, длительностью до 30 секунд. В нем нужно рассказать о канале и предложить подписаться.
- Упорядочение контента — категории роликов по темам или по форматам, плейлисты, в которых удобно смотреть связанные ролики. Можно сделать отдельный плейлист лучших видеороликов и вывести его в профиле.
- Подсказки — добавление информации о видео, ссылки на другие ролики и прочее. На каждый ролик предусмотрено до пяти подсказок.
Правовые требования
На ютубе действует система Content ID, которая проверяет соблюдение авторских прав. При выявлении нарушения контент блокируется. В качестве более мягкого варианта ролик может быть монетизирован правообладателем, права которого нарушены.
Используйте для своих роликов бесплатную музыку. Если нужна платная — получите разрешение правообладателя. Бесплатная музыка есть в фонотеке самого YouTube, на сайтах-архивах Freemusicarchive.org и Jamendo.com. Некоторые музыканты разрешают использовать музыку бесплатно.
Видеоконтент должен быть абсолютно уникален и сделан создателями канала. В некоторых случаях в видеоролике требуется разместить фрагмент чужого видеоконтента. Для этого необходимо представить чужое видео как цитирование и ограничиться 10-секундным отрывком.
Реклама видеоканала
Для рекламы канала снимите отдельный видеоролик с призывом подписываться на канал. Если рекламировать просто ролик, то пользователи могут его посмотреть, но не оформить подписку. Поэтому в конце каждого ролика добавляйте призыв к действию.
Рекламировать канал лучше с помощью TrueView Video Discovery. Реклама будет показываться в виде баннера с текстовым описанием и заставкой видео в разделе «Рекомендуемые видео» или на поиске YouTube. Оплата происходит за клик по баннеру, который включает показ ролика. Подробнее о рекламе можно почитать в статье «Как купить рекламу на ютубе».
Крупные рекламодатели могут купить баннер masthead на главной странице YouTube и продвигать канал. В списке рекомендованных видео баннер будет показываться всегда на верхней строчке.
Способы бесплатного продвижения
Информация на собственном сайте и группах в соцсетях. Разместите логотип ютуба и ссылку на канал во всех собственных каналах: сайт, группы, email-рассылке, в подписи в обычных письмах. Продублируйте информацию постом, новостью или анонсом. Каждое видео лучше также анонсировать постом, новостью или отдельной статьей.
SEO. Раскрутка канала возможна и обычными методами seo:
- включить ключевых слов в заголовок и описание канала и роликов. Статистику по ключам нужно брать из Google Трендов и Планировщика ключевых слов AdWords.
- добавить ссылки: на связанные каналы, на блоки видео для простой навигации по ролику, на плейлист с тематическим контентом. оптимизировать контент и метаданные для десктопных и мобильных устройств.
Хештеги. В описании каждого ролика можно добавить хештеги, по которым его смогут найти пользователи. Разрешенное количество на одно видео — 15 хештегов. В названии использовать запрещено.
Сообщество. Подписчики — не обезличенные боты, а живые люди, с которыми нужно регулярно общаться. Расскажите о создателях канала, о том, что вы хотите донести до подписчиков. Отвечайте на комментарии, наиболее интересные закрепите наверху ленты, оценивайте комментарии. Добавляйте полезные ссылки или текстово-графический контент к видеороликам. Делайте канал приятным и удобным для поиска и просмотра.
Коллаборация. Используйте обмен трафиком с другими каналами с похожей или одинаковыми целевыми аудиториями. Это можно сделать в виде прямой рекламы, рекомендации ведущего или блогера, размещения ссылок или логотипа в роликах.
Шпаргалка
-
Определите стратегию продвижения видеоканала: цели, специализацию, вид канала, целевую аудиторию, способы платного и бесплатного продвижения. Составьте контент-план и график загрузки роликов.
-
Размещайте только интересный и уникальный контент. Соблюдайте соотношение сторон 16:9. Сообщите о графике размещения на странице канала.
-
Сделайте канал брендированным. Добавьте трейлер, значки, баннер. Упорядочите ролики с помощью разделов и плейлистов.
-
Соблюдайте закон об авторском праве. Размещайте только собственный видеоконтент. Фоновую музыку используйте бесплатную или получите разрешение.
-
Создайте отдельный ролик с призывом подписаться или добавляйте призыв в конце каждого видеоролика. Рекламируйте канал с помощью TrueView Video Discovery с оплатой за переход. Крупные рекламодатели могут купить баннер masthead на главной странице YouTube.
-
Используйте бесплатные способы: размещайте везде информацию о канале, используйте методы SEO, добавляйте хештеги в описания, развивайте сообщества, участвуйте в коллаборациях с другими владельцами каналов.
Цены на услуги продвижения канала:
СОЗДАНИЕ YOUTUBE КАНАЛА 1000 руб. или бесплатно при заказе наших услуг
ПОДГОТОВКА КАНАЛА К ПРОДВИЖЕНИЮ
- Разработка стратегии канала (бренд/личный бренд)
- Подготовка и оформление: Создание логотипа, шапки, превью, заставки
- Настройка и оптимизация канала под ключевые запросы
- Анализ конкурентов
39.000 руб.
Единоразово
ПРОДВИЖЕНИЕ YOUTUBE КАНАЛА
- Создание, оптимизация и доработка сценариев
- Съемка, монтаж, цветокоррекция и обработка звука
- Создание превью к видео
- Загрузка видео на канал
- Оптимизация загруженного видео
- Вывод видео в топ по запросам
- Добавление аннотаций, опросов и других необходимых элементов
- Работа ведущего
- Настройка трафика на Youtube канал
- Продюссирование
- Размещение видеороликов в соц. сетях
- Ведение youtube-канала, модерация комментариев и общение с подписчиками
- Дополнительно: Ведение соц. сетей, наполнение контентом, создание и загрузка сториз-трейлеров в Instagram
От 25.000 до 300.000 руб.
В месяц
РАЗОВАЯ УСЛУГА В СОЗДАНИИ ВИДЕО
- Видеосъемка и аэросъемка
- Монтаж, обработка звука и цветокоррекция
- Композитинг и трекинг. Встраивание графики в видеоролик.
От 10.000 руб.
За видео
СОЗДАНИЕ ВИРУСНЫХ ВИДЕО
- Разработка сценария
- Съемка
- Монтаж, цветокоррекция и обработка звука
- Размещение (посев) в социальных сетях
От 500.000 руб.
За видео
ДОПОЛНИТЕЛЬНО
- Продвижение сообществ ВКонтакте, Facebook, Instagram
- Съёмка контента для соц. сетей
- Предоставляем скидку при условии ведения YouTube + соц. сетей
От 30.000 руб.
В месяц