Фирменный стиль подразумевает под собой гармоничное сочетание графики и постоянных данных, объединенных общей философией, концепцией и стилистикой. Именно эта система данных является фундаментом для визуализации продвигаемого бренда, отвечает за его коммуникативные связи. Именно фирменный стиль позволяет из ряда графических знаков, форм, а также цветов и оттенков сформировать единый целостный образ бренда, который будет сохранять свое стилистическое единство и органичный характер в информационном, медийном и физическом пространстве. В то же время благодаря фирменному стилю потребитель быстрее и проще распознает и запоминает бренд в условиях нарастающего информационного шума и высокой конкуренции.
Мы предлагаем разработку:
- Логотипа
- Дизайна печатной продукции
- Паттерна
- Брендбука
- Визитки
- Бизнес презентаций
Ключевые элементы и разработка фирменного стиля
Главной задачей создателя при разрабтке логотипа и фирменного стиля бренда является формирование единого, целостного и логичного образа, который органично объединит название, позиционирование, УТП, стратегию и сущеность бренда. Эффективность фирменного стиля зависит от нескольких факторов, соединение которых в нужном ключе дает положительный эффект. К этим параметрам относятся идеология, основные характеристики, стилистика бренда. Формирование стиля невозможно без определения системы визуальных данных, которые в дальнейшем будут тиражироваться на полиграфическую и рекламную продукцию, деловую документацию, вывески и другие носители.
- Название бренда. Именно по названию марки потребитель идентифицирует бренд. Оригинальное, неповторимое название бренда является мощнейшим маркетинговым инструментом компании. Именно от имени бренда следует отталкиваться при разработке фирменного знака (логотипа) и всего фирменного стиля будущего бренда.
- Логотип бренда. Это один из важнейших идентификаторов марки, самый лаконичный образ, органично объединяющий наиболее важные данные о бренде. Логотип как основной элемент фирменного стиля предопределяет вектор развития всей визуальной стратегии бренда.
- Цветовой код. Фирменные цвета, гармонично объединенные в единую палитру, служат для создания и дальнейшего сохранения фирменного стиля. Они делают бренд узнаваемым в любом визуализированном пространстве.
- Уникальная графика. Фирменная графика позволяет создавать, поддерживать и продвигать фирменный стиль компании в любой пространственной или информационной среде. Графика помогает без слов раскрыть характер, донести суть бренда, его идеологию и философию.
Популярные товары с фирменным знаком:
Фирменные календари — отличный и недорогой способ рекламы на долгосрочный период. Квартальный календарь будет надёжно закреплён на стене, а карманный удачно впишется в портмоне или кошелёк.
Фирменная упаковка — внешний вид упакованного товара никак не испортит представление о компании, а лишь покажет, насколько вы цените своего клиента. К примеру, всем знакомая белая упаковка Apple или жёлто-красный цвет службы доставки DHL.
Сувенирная продукция — небольшой аксессуар, магнит или индивидуальная кружка всегда пригодятся вашему покупателю, будут особым подарком для него.
Уникальный брендбук — содержит философию бренда, его ценности и миссию.
Этапы создания фирменного стиля:
-
Подготовительный этапМаркетологом проводится анализ компании с целью выявления её специфики, видов деятельности, основных целей.
-
Опреледеление стратегической задачиАкцент делается на конкурентных преимуществах фирмы и её целевой аудитории. Главной задачей работы маркетолога является — определить отличия данной организации от других.
-
Дизайнерская разработкаВключает в себя создание логотипа, детальную проработку элементов: цвета, графики, шрифта, расположение элементов.
-
Разработка брендбука компанииПосле согласования фирменного стиля создаётся краткое руководство по использованию фирменных элементов или подробный брендбук.
Дизайн фирменного стиля: функции и задачи
Дизайн фирменного стиля призван стать основой для решения главных задач бренда. Они заключаются в следующих дефинициях:
- Дифференциация бренда. Дизайн стиля должен быть оригинален, уникален, прост в восприятии для того, чтобы потребитель смог легко увидеть все преимущества марки (продукта). Только так коммуникативный партнер сможет обрести лояльность по отношению к продвигаемому бренду.
- Эффективная идентификация бренда. Стоит учесть, что конкуренция на рынке растет в геометрической прогрессии. В такой ситуации фирменный стиль становится для потребителя ярким маяком, позволяющим быстро и эффективно идентифицировать ваш бренд.
- Поддержание положительного имиджа. В деле продвижения бренда немаловажным фактором становится позитивное восприятие марки. Поэтому фирменный стиль должен проповедовать основные ценности и методы работы компании с целью создания и поддержания положительного имиджа.
- Создание доверительного образа. Дизайн фирменного стиля формирует доверие к вашему бренду, создавая его положительный имидж. При этом ценности потребителя и компании должны совпадать, что является ключевым условием для формирования благоприятного впечатления.
- Создание добавленной стоимости. Эффективность фирменного стиля в формировании положительного имиджа компании неоспорима. Именно он отражает базовые ценности бренда, формирует ощущение продуктивного и успешного функционирования, предоставления исключительно качественных услуг и изготовления отличного товара. Благодаря эффективной профессиональной разработке логотипа и фирменного стиля у клиента формируется сознательная готовность приобрести продукт бренда, независимо от его цены.
